个性化推动使个人在媒体和娱乐中恢复突出

  娱乐和媒体行业越来越多地转向个性化的力量来推动受众,因为公司会根据个人偏好调整产量,推卸大众市场,转而支持您。

  根据普华永道编制的一份新报告,该方法已经看到该领域拥有技术进步,这使得首次能够精确记录,阅读和处理大量客户数据。

  普华永道全球娱乐与媒体展望2019-2023中概述的调查结果显示,新一代有能力的消费者能够通过智能和移动设备亲自策划自己的内容,随时随地为他们提供内容。

  普华永道荷兰全球娱乐和媒体负责人兼合作伙伴Enne`l van Eeden表示:“个性化浪潮 - 由不断变化的客户行为推动 - 将受到技术,规模,积极投资和竞争力量的推动。对组织的影响是深远的。

  “随着分隔前媒体孤岛的边界受到侵蚀,企业需要更广泛地思考其运营所在的领域和细分市场。与此同时,所有E&M玩家都必须更加认真地“了解您的客户”,营销人员需要将时间和精力分配给新类型的内容和平台 - 影响者,直播活动,应用内广告等等。

  “最后,公司必须专注于他们的核心能力和地域市场,同时不断扫描新的发展和法规,并灵活应对5G等技术发展。简单地说:是时候与消费者保持联系 - 或者被排除在对话之外。“

  个性化也推动了收入增长,未来五年全球支出预计将增长4.3%,2023年收入达到2.6万亿美元 - 高于2018年的2.1万亿美元,其中VR等新产品抵消了DVD销售和印刷业的下滑。