互联网环保日化品牌 Grove Collaborative 完成15亿美元

  Grove Collaborative 成立于2016年,总部位于旧金山,致力于。该公司设计生产一系列创新的纯天然家居必需品、清洁用品、美容和个护用品,并通过官网直销。

  融资公告称,Grove Collaborative 将成为消费者价值取向的典范,因为它是“目标驱动型品牌”、采用了新型的与消费者对话的商业模式,在致力于改善社会和环境问题的同时具备快速扩张业务的能力。General Atlantic 董事总经理 Andrew Ferrer 说:”通过聚焦于改变消费者的习惯和偏好,Grove Collaborative 在过去两年里增长了六倍。我们对他们的创新能力印象深刻,同时他们还能忠于使命。我们期待着今后的发展。”

  到目前为止,Grove Collaborative 已累积获得了超过2.5亿美元融资,估值超过10亿美元。最新这笔融资将推动该公司向新的领域扩张,公司还将加强环保承诺,预计2019年将通过一系列创新产品为消费品行业节约近100万磅塑料。

  Grove Collaborative 提供的自有品牌产品系列包括:Grove Collaborative®, Seedling by Grove™, Rooted Beauty™, Honu™ 和 Sustain® ,同时还集合了精选的第三方天然健康品牌的产品。这些产品专注于在降低价格的同时减少浪费,比如一盎司的浓缩表面清洁剂和可重复使用的玻璃洗衣液容器,它们使用的塑料比传统包装减少了70%-95%。还有Seedling by Grove 无树纸,完全采用经过升级处理的甘蔗和竹子制成,这类植物再生速度快、固碳率高。通过与植树节基金会(Arbor Day Foundation)合作,每个 Seedling by Grove 产品都会捐赠一部分收益用于植树活动。到目前为止,已经通过该项目在美国种植了超过10万棵树。Grove Collaborative 表示今后将为人类和环境福祉设计更多产品。

  Grove Collaborative 的顾客可为自己选定的常用产品设置灵活的定期送货服务,网站还为每位顾客配备了 Grove Guide(个人购物向导)。这些向导都是专业的健康和可持续家居专家,他们将帮助消费者更容易获得更健康、更可持续的日常生活。Grove Collaborative 提供的每一项产品都经过了严格的可持续性、有效性和供应链实践标准的严格审查。

  该公司的联合创始人兼首席执行官Stuart Landesberg表示:“人们普遍存在这样一种误解,认为很少有消费者会受到健康和可持续发展等价值观的激励。但我们看到无数家庭都对安全、平价的环保产品充满热情。我们相信可持续发展是可以扩大到更多的领域的,我们不仅可以减少浪费,还可以利用消费品作为工具,对人类和环境产生广泛、持久和积极的影响。”

  Grove Collaborative50%的客户都是首次尝试天然家居和个人护理,这证明了该公司有能力将新用户引入这一领域。

  公司计划将融资用于支持 Grove Guide 向导项目,并对清洁美容、可持续包装和供应链等方向加大投资:

  清洁美容(Clean Beauty):进军清洁美容领域,预计到2024年,这一领域的销售额将达到240亿美元。

  包装和产品开发(Packaging and Product Development):进一步致力于开发创新的可持续产品和低浪费包装,在2019年节省近100万磅塑料,并在2020年节省更多。

  基础设施+客户连接(Infrastructure + Customer Connection):每周有近5万名客户与 Grove Collaborative 向导进行沟通,这些向导们回答了客户们的问题并提供有关天然产品的教育普及。为了与客户建立更深刻的联系,并强化对谈式商务模式,该公司计划将Grove Guide 向导团队扩大一倍,将在这个垂直领域增加100多名新员工。

  清洁美容(Clean Beauty):进军清洁美容领域,预计到2024年,这一领域的销售额将达到240亿美元。

  包装和产品开发(Packaging and Product Development):进一步致力于开发创新的可持续产品和低浪费包装,在2019年节省近100万磅塑料,并在2020年节省更多。

  基础设施+客户连接(Infrastructure + Customer Connection):每周有近5万名客户与 Grove Collaborative 向导进行沟通,这些向导们回答了客户们的问题并提供有关天然产品的教育普及。为了与客户建立更深刻的联系,并强化对谈式商务模式,该公司计划将Grove Guide 向导团队扩大一倍,将在这个垂直领域增加100多名新员工。

  Lone Pine Capital 是一家总部位于美国康涅狄格州格林威治的对冲基金,由总裁兼投资组合经理 Stephen Mandel 创立于1997年。该公司在伦敦、纽约和旧金山设有办事处。

  General Atlantic 成立于 1980年,是一家全球领先的投资公司,凭借长远的投资眼光和优秀的管理能力,致力于为增长型企业提供资金和战略支持。General Atlantic 将全球合作策略和不同领域的特殊专长相结合,帮助企业家们进一步打造优秀的品牌,旗下投资组合包括 :Airbnb,Axel Springer,Barteca Holdings,Klarna,Too Faced Cosmetics,Tory Burch,Uber 和 Zimmermann。公司在纽约,格林威治,帕洛阿尔托,圣保罗,墨西哥城,伦敦,慕尼黑,阿姆斯特丹,北京,孟买,香港和新加坡等地拥有超过 100名投资方面的专家。General Atlantic还拥有美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 的股权。